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抖音廣告


抖音是一(yī)款音樂創意短視頻(pín)社交軟件,是一(yī)個專注年輕人的15秒音樂短視頻(pín)社區。
抖音确定新slogan“記錄美好生(shēng)活”


抖音廣告投放(fàng)_抖音推廣開(kāi)戶_抖音APP信息流廣告投放(fàng)介紹


抖音是一(yī)款音樂創意短視頻(pín)社交軟件,是一(yī)個專注年輕人的15秒音樂短視頻(pín)社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝15秒的音樂短視頻(pín),形成自己的作品。抖音于2016年9月上線。2017年11月10日,今日頭條10億美元購北(běi)美音樂短視頻(pín)社交平台Musica.ly,将于抖音合并。2018年3月19日,抖音确定新slogan“記錄美好生(shēng)活”。

抖音平台都是年輕用戶,配樂以電(diàn)音、舞曲爲主,視頻(pín)分(fēn)爲兩派:舞蹈派、創意派,共同的特點是都很有節奏感。也有少數放(fàng)着抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶,成了抖音圈的一(yī)股清流。以音樂爲切入點,搭配舞蹈、表演等内容的創意表達形式,爲用戶創造豐富多樣的玩法,讓用戶輕松快速的創作獨特的有張力的短視頻(pín),并在抖音社區與衆多用戶互動。

以“抖音”爲代表的音樂類短視頻(pín)則聚焦在年輕人群體(tǐ),尤其是95後和00後。他們追求酷炫、個性和創意,愛好運動、音樂和舞蹈帶動80/90後一(yī)起玩轉潮視界。“創造精神,自我(wǒ)表達”是抖音的核心,年輕【創意一(yī)代】的聚集地。

基于抖音智能分(fēn)發+粉絲分(fēn)發高活躍,強互動,年輕化的社區生(shēng)态已經形成。今年3月初,用戶已經可以在抖音上刷到各種廣告了。據了解,品牌與抖音的合作方式包括:觀看體(tǐ)驗類、社交體(tǐ)驗類、互動體(tǐ)驗類三大(dà)類。


抖音介紹


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開(kāi)屏廣告

投放(fàng)背景:Beats耳機 品牌推廣 

點擊率:15.34%

購買方式:3輪CPT,1輪GD(暫不支持定向)

支持樣式:靜态3s、動态4s、視頻(pín)5s(全屏/插屏)

産品頻(pín)控:每個用戶一(yī)天展示4次開(kāi)屏廣告

優良曝光:第一(yī)視覺高度吸睛

流量優勢:平均溢出50%

點擊優勢:平均點擊5.12%;競品平均點擊2-4%


2


抖音信息流廣告——單頁廣告(高認知(zhī)度和高參與度)

投放(fàng)背景:Adidas neo 品牌推廣

點擊率:5.15%(平均點擊率1.2%)

購買方式:競價廣告,支持基礎定向,每個用戶每天可看4條廣告;每條廣告對每個用戶隻展示1次

廣告形式:5s-30s視頻(pín)

高認知(zhī)度:創意定制帶來品牌認知(zhī),好感度,喜好度大(dà)幅度提升。

轉化前置:轉化按鈕在用戶的第一(yī)視覺入口展示,流内交互便捷跳轉減少流失。


3


抖音信息流廣告——原生(shēng)廣告(高互動與粉絲沉澱)

購買方式:GD,不支持定向,每個用戶每天可看4條廣告;每條廣告對每個用戶隻展示1次。

廣告形式:5s-30s視頻(pín)

品牌互動:形式原生(shēng),支持轉發,評論,點贊等行爲,激發用戶更多互動;

粉絲沉澱:視頻(pín)框内直接加粉,縮短觸達到粉絲的轉化路徑;

多種路徑:支持跳轉廣告主原生(shēng)賬号,同時支持跳轉廣告主落地頁。


購買價格


開(kāi)屏-CPT

靜态

850,000元/天/輪

動态/視頻(pín)(支持全屏/插播)

1,020,000元/天/輪

開(kāi)屏-GD

靜态

50元/cpm(單計劃1000cpm起售)

動态/視頻(pín)(支持全屏/插播)

60元/cpm(單計劃1000cpm起售)



1


抖音信息流廣告案例


案例概述:抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開(kāi)創原生(shēng)短視頻(pín)新玩法,共啓抖音品牌視頻(pín)廣告首秀。聯合尼爾森(sēn)對其中(zhōng)Airbnb信息流廣告進行調研,效果驚豔。

Airbnb廣告效果:

1、品牌認知(zhī)度和參與度提升率均高達200%以上;

2、超出旅遊行業視頻(pín)廣告效果均值4倍;

3、愛彼迎品牌喜好度提升高達89.2%。




抖音信息流廣告——原生(shēng)廣告(高互動與粉絲沉澱)

購買方式:GD,不支持定向,每個用戶每天可看4條廣告;

每條廣告對每個用戶隻展示1次。

廣告形式:5s-30s視頻(pín)

品牌互動:形式原生(shēng),支持轉發,評論,點贊等行爲,激發用戶更多互動;

粉絲沉澱:視頻(pín)框内直接加粉,縮短觸達到粉絲的轉化路徑;

多種路徑:支持跳轉廣告主原生(shēng)賬号,同時支持跳轉廣告主落地頁。


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抖音原生(shēng)信息流廣告案例

案例概述:蘇菲緻力于爲女性提供多樣化産品與服務的蘇菲,上線了“PS篇”和“自拍篇”2個視頻(pín)廣告,爲全新研發的國内首款可伸縮衛生(shēng)巾“口袋魔法S”展開(kāi)傳播攻勢。

傳播周期:共2支視頻(pín),共投放(fàng)2天。

總播放(fàng)量:近1600萬

總點贊數:近30萬

總轉發數:5700+

總評論數:5700+



方向1: 抖音原生(shēng)廣告+原生(shēng)品牌主頁建設開(kāi)啓品牌主社交内容營銷新時代


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粉絲沉澱:内容運營,高活躍評論帶來更多粉絲沉澱;

額外(wài)曝光:投放(fàng)後,所有之前品牌運維内容也會帶來額外(wài)流量沉澱;

社區生(shēng)态:社區生(shēng)态帶來更多活躍讨論,強口碑讨論不斷賦能品牌。

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抖音開(kāi)戶費(fèi)用:11200元,其中(zhōng)10000元爲預存金,1200元服務費(fèi)。